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“無創意不商業”——讓你的店面與眾不同

整理時間:2018/7/26 11:42:58 整理者:創思勤

在目前的商業活動中,購物體驗越來越被重視。除去產品的影響,門店的裝修環境在消費者心目中的地位有增無減。根據經驗,80%的消費者走入一家新品牌或者說新店面消費,是因為它的店面設計。

店鋪的門面如人的臉面,它體現了店鋪的形象,起著很重要的作用。門面設計應該在考慮經營商品和所接待顧客特點的基礎上,刻意求新,顯示個性,盡量與相應顧客群的審美需求相吻合,力爭讓顧客產生好印象。

麥當勞

荷蘭的一家麥當勞餐廳因其獨特的夢幻的設計風格,堪稱世界上最贊的麥當勞餐廳??吹秸庋牟吞?,你會覺得長胖一點也值得。它的白色螺旋樓梯,無時無刻不在散發著浪漫夢幻的氣息。

該建筑物正面采用了麥當勞一貫的金色主題色,招牌所在的立面使用了金色的陽極氧化鋁,可以投射出人群的倒影,甚至從內部也可以看到,既溫馨雅致,又堅實耐用。其內部有一個完全通透的大廳,三面設置入口,使建筑整體成為流動的公共空間。除了白色鋼制的螺旋樓梯外,從外部還可以窺見餐廳內部家具的擺設,如現代感十足的桌椅及看起來十分豪華的沙發。而考慮到麥當勞24小時營業的特性,該建筑在夜晚中的外觀也是非常重要的。建筑師希望該建筑不僅在白天吸引顧客,在晚上也同樣有絡繹不絕的顧客臨門。對于深夜覓食的夜貓子們而言,外觀造型美的建筑是非常具有誘惑力的。

所以對于實體店來說,曾經開個店就有人來買東西的經營觀念早已落伍。如何在有限的空間展現出品牌的創意和理念價值,如何讓消費者停下腳步進店買點什么,是每個零售企業要思考的問題。

關于外觀設計

想來看到以下的一些無時無刻不在彰顯個性的店面,每個人都會禁不住想要進去看看吧。

這輛破窗而入的汽車,彰顯出年輕無懼的風格。

一看就是賣包包的。

瞬間充滿人文氣息。

這個大櫥窗設計的恰到好處。

在城市中,中產階層的生活品味正在悄然發生變化,都市化的時尚和設計元素越來越多的被消費者所重視,越來越多的實體店愿意為門店的設計投入更多,大到麥當勞、肯德基這樣的國際大型連鎖品牌,小到各類買手店、零售店鋪,都在在大力推廣門店改造,它已成為品牌年輕化和差異化中的一部分。

關于櫥窗設計

店鋪的櫥窗不僅僅是門面總體裝飾的組成部分,而且是商店的第一展廳,它是以本店所經營銷售的商品為主,巧用布景、道具,以背景畫面裝飾為襯托,配以合適的燈光、色彩和文字說明,是進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術形式。消費者在進入商店之前,都要有意無意地瀏覽櫥窗。櫥窗的設計首先要突出商品的特性,同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為,即讓消費者看后有美感、舒適感,對商品有好感和向往心情。

我們來看看別人怎么來處理,或春夏秋冬,節日特定,或文藝魔幻。情調制造,或藝術意境。

TCHIBO

位于波蘭的一家名為TCHIBO零售店的櫥窗設計非常有趣,櫥窗以鐘表為展示主題,非常有創意地用紙管建立起一個基本框架,然后用電子表嵌套進紙管做出鐘表的構架并營造出層次感。在不同色彩的LED燈光作用下,整個窗口呈現出一個巨大的鐘表,鐘表中又有無數的小電子表,既醒目又有創意。

     

    

Barney

Barneys百貨店的全稱為Barneys New York,是Jones Apparel集團所屬的高檔百貨商店。

店內裝飾也獨具匠心——堅持采用自然光照明;櫥窗設計更是另類、獨特,每年的櫥窗設計都有一個主題,在主題之下推出若干系列,例如2003年的主題是性與城市、2000年的主題是生活在80年代、1999年的主題則為神秘的談話等等。

櫥窗設計師在展示空間里放上巨大魚缸,將美麗的紅魚和克里斯提·魯布托鞋履同置其中。魚兒繞著紅底鞋翩然游動,艷麗色澤在玻璃的反射下生出重重幻影,每時每刻都有不同的變化。簡簡單單卻又別出心裁。

關于陳列

不只是櫥窗,Barneys在陳列上也很有特色。與邊廳+中島的常見布局方式不同,在Barneys的女裝樓層中,所有的商品按照品牌環繞四周,幾乎沒有貨柜,所有的服裝被掛在各種造型的掛桿上,寬大的試衣鏡和沙發被看似隨意地擺在顯著位置。中心區域除了一組主題陳列外,幾乎沒有任何其他多余的東西,整個賣場甚至讓人覺得有些空曠,更像是設計師的工作室而非百貨商店。站在賣場里,看著那些造型各異的模特所展示的服裝,顧客可以細細揣摩設計師所要表達的思想,感受當季最流行的風格。

bunulu小店

斜形布局豐富空間多樣性。

更多多元化的陳列與搭配滿足顧客的需求的同時為客戶提供主動選擇和穿著建議。

收銀區弱化銷售重在服務。

陳列臺不止是配商品,還有一些用心的小擺件。

關于店內環境氛圍設計

當顧客走進店內,只看見店內的裝修,不一定會有購買的沖動。要使顧客產生購買沖動,必須使店內有賣場氛圍。特別在服飾店內,由于顧客有在店中停留的時間,在這段時間內,店內就可以通過聲音、氣味、顏色等方面塑造出店鋪氛圍,使那些只是想看看的顧客產生購買欲望。

超越味覺的巧克力——Max Brenner

如果你來過這家另人充滿驚喜的巧克力專賣店,保證你會瘋狂的愛上這家店的一切! Max Brenner 是以兩位創辦人的名字為店名, 而招牌上顯眼的光頭圖案,就是其中一位創辦人的畫像。

   

一進門后,保證你馬上會被店內的氣氛給吸引??!撲鼻而來的濃濃巧克力香,令人食指大動;店內昏暗的燈光,色彩鮮明的裝潢擺設,彷佛就是一家走溫馨路線的Lounge Bar! 更令人感到驚喜的是,天花板及墻壁上的水管線,仔細一看竟然是從廚房接出來直送柜臺的巧克力管線,里面流著濃濃的熱巧克力!吧臺親切可愛的女服務生,就直接從管線的水龍頭擠出熱巧克力,直接送到客人的手里。這么可愛的創意讓人看了不禁會心一笑!

吉姆餐廳獨特風味

受馬來西亞魚村混合文化的啟發,生動的色彩和獨特的幾何形狀被用來作為吉姆餐廳的中心主題。

前院被改造成餐區,讓食客在用餐時舒服地坐著。類似于馬來西亞的村屋的概念,日常使用的捕魚工具如漁網和板條箱,傳統的木材包層和點陣屏用在室內。

水彩畫圖形菜單展示真實的馬來西亞美食匯集了顧客對食物的熱愛,創造了一個獨特的用餐體驗。在漁村里發現的傳統家居用品被展示為裝飾商店的道具,吉姆標志牌作為艙壁。

懸掛式漁網是吉姆的主要照明特點,因為它給整個空間帶來深度和生命。有了這個功能,它創造了一個氛圍,讓顧客可以沉浸在馬來族日常生活中。

言幾又

言幾又是一家極富想象力和創造力,展現自我和個性的創意生活體驗一體店。言幾又北京薈聚店在北京南城的西紅門薈聚購物中心,坐擁3600平米,欲成為文化概念工廠。
在星星底下看書是最浪漫的事情,能夠在星空下思考一下人生,看一下書,我覺得最放松、最開心。言幾又香港設計團隊的負責人Kyle分享這家店的設計理念。而擁有兩層開闊空間的書店,天花板也正是采用了星空的設計元素。置身其中,錯落擺放的一排排書籍,既有知識殿堂的嚴肅感,也能感受到帶有文化氣息的愉悅。

店面的設計裝修直接體現出企業的形象和理念,好的風格是成功的一半。因此不能小看任何的細節,不是什么風格的東西都可以放在一起,重在整體的搭配,不能因小失大。也不可根據自己的主觀喜好來代替顧客的喜好,用自己的眼光來代替顧客的眼光。

(以上圖片來自網絡)

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